RIHANNA TRỞ THÀNH TỶ PHÚ VỚI ĐẾ CHẾ FENTY

“Tôi muốn tất cả phụ nữ cảm thấy tốt về bản thân họ. Chúng tôi là phụ nữ và chúng tôi có những thử thách của mình, chúng tôi xứng đáng được xinh đẹp” – Rihanna

Khi Robyn Fenty, được thế giới biết đến với cái tên Rihanna, khai trương Fenty Beauty vào năm 2017, cô ấy đã gây dựng nên thương hiệu mỹ phẩm của mình với châm ngôn “tẩt cả phụ nữ mọi nơi đều được hiện diện’. Với một kết quả không ngờ rằng: dòng sản phẩm làm đẹp đó đã đưa Rihanna hội nhập vào hàng ngũ bậc nhất của thế giới: Tỷ phú.

Tài sản của Rihanna hiện này là 1.7 tỷ USD theo Forbes ước tính – điều đó đã đưa cô trở thành nữ ca sĩ giàu nhất trên thế giới và giàu thứ hai trên thế giới chỉ sau bà hoàng Oprah Winfrey với tư cách là nữ nghệ sĩ giải trí. Nhưng âm nhạc lại không mang đến thành công đó cho cô (đã 5 năm rồi chúng ta vẫn chưa được nghe album mới và chúng ta cần nó hơn bao giờ hết), Phần lớn tài sản của cô (ước tính 1,4 tỷ USD) đến từ giá trị của Fenty Beauty, trong đó Forbes hiện có thể xác nhận cô sở hữu 50% giá trị của thương hiệu. Phần còn lại đến nhiều nhất từ thương hiệu nội y Savage X Fenty của Rihanna, ước tính gần 270 triệu USD, và đương nhiên là các khoản thu nhập đến từ sự nghiệp âm nhạc với các chuỗi bài hát hit kéo dài cộng với các bộ phim cô đã tham gia làm diễn viên.

Mặc dù Rihanna (được sinh ra tại Barbados) không phải là người nổi tiếng duy nhất tận dụng sức mạnh thương hiệu của mình trên các trang mạng xã hội – 101 triệu followers trên Instagram, 102 triệu followers trên Twitter, 101 triệu followers trên Facebook, cô ấy còn là doanh nhân ngành làm đẹp thành công nhất làm điều đó. Fenty Beauty, là sự hợp tác 50-50 với tập đoàn hàng xa xỉ của Pháp LVMH (do Bernard Arnault, người giàu thứ hai trên thế giới điều hành), ra mắt vào năm 2017 với tiêu chí ‘inclusive – bao gồm tất cả’. Những sản phẩm từ Fenty Beauty được sản xuất với sự đa dạng về bảng màu kem nền –  cung cấp tới 50 sắc độ màu từ màu sáng nhất dành cho da bạch tạng đến những tông tối nhất dành cho phụ nữ da màu (vốn dĩ đã bị bỏ quên từ rất lâu trong ngành làm đẹp). Thương hiệu sử dụng những quảng cáo với nhiều nhóm phụ nữ thuộc các chủng tộc khác nhau, màu da khác nhau – tất cả đều bình đẳng, ai cũng có quyền làm đẹp.

Các sản phẩm của Fenty Beauty được bán online và tại các cửa hàng Sephora (cũng thuộc tập đoàn LVMH) đã thành công nhanh chóng. Cho đến năm 2018, sau 1 năm kinh doanh, dòng sản phẩm đã đem về hơn 550 triệu USD trong doanh thu hàng năm (số liệu của LVMH), vượt xa hoàn toàn các thương hiệu làm đẹp của người nổi tiếng khác như Kylie Cosmetics của Kylie Jenner, KKW Beauty của Kim Kardashian West và Honest Company của Jessica Alba.

Mặc dù đại dịch Covid-19 đã làm chậm việc kinh doanh mỹ phẩm nói chung, nhưng tin vui đối với Rihanna khi cổ phiếu của các công ty mỹ phẩm đang có xu hướng tăng cao, hiện nay Fenty Beauty đã có giá trị tương đương với 2.8 tỷ USD (theo Forbes ước tính). Chưa kể đến thương hiệu chăm sóc da Fenty Skin mới tung ra vào năm ngoái, được LVMH đánh giá là có “khởi đầu hứa hẹn” và “tạo ra tiếng vang chưa từng có” còn Fenty Beauty vẫn “duy trì sức hấp dẫn riêng như một thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu”.

Fenty Beauty không chỉ là thuơng hiệu tỉ đô duy nhất của Rihanna. Vào tháng 2 năm nay, thương hiệu nội y Savage X Fenty đã gọi vốn thành công 115 triệu USD với mức định giá 1 tỷ USD. Theo Forbes ước tính, Rihanna vẫn sở hữu 30% cổ phần của thương hiệu này. Vòng tài trợ mới nhất sẽ được sử dụng trong việc mua lại khách hàng và mở rộng cửa hàng bán lẻ.

Nhưng bàn tay vàng của Rihanna cũng có lúc mất đi ma thuật của nó. Vào tháng Hai năm nay, LVMH cùng Rihanna đã xác nhận với một thông báo cho Forbes rằng họ đã đóng nhãn hàng thời trang, phụ kiện cao cấp – Fenty. Tung ra vào năm 2019, Fenty tìm cách mở rộng thương hiệu đến từ Rihanna trong việc cung cấp đa dạng kiểu dáng quần áo với nhiều kích cỡ. Như những nhãn hàng thời trang xa xỉ khác bị ảnh hưởng bởi đại dịch Covid-19, Fenty tung ra bộ sưu tập cuối cùng vào tháng Mười một 2020.

Với việc Anti – album âm nhạc gần đây nhất vào năm 2016 với tư cách là ca sĩ Rihanna, đã khiến nhiều fan hâm mộ than trời về việc cô ấy mải mê kinh doanh ‘bán kem trộn và quần áo’ (theo cách fan gọi vui) mà quên đi nghề cầm mic của mình. Vốn dĩ cô đã là một ca sĩ năng suất với việc ra album liên tục vào mỗi năm, nhưng cô đã khiến người hâm hộ của mình nhiều lần chờ những bài nhạc mới trong sự mòn mỏi.

Khi nhìn về góc độ kinh doanh cũng như góc nhìn khác, Rihanna đã và đang thay đổi cuộc chơi của ngành làm đẹp nói chung và mỹ phẩm nói riêng. Cô ấy đang tạo ra những thương hiệu vượt ra ngoài cái tên Rihanna của mình, để từ đó tạo ra một nét chấm phá riêng trong đế chế thời trang và làm đẹp – hướng đến tất cả mọi người.

Và đối với Rihanna – 33 tuổi – trở thành nữ tỷ phú tự thân, thì tôi dám chắc cô ấy sẽ nói rằng “What’s next?”

Bài viết độc quyền của GUU T.O.Y | Lược dịch và tổng hợp: -M-
Nguồn: forbes